「外國的月亮總是比較圓。」葛林說，出於天性，身為人類的我們不會輕易滿足於現況。一項欲望的結束，只是另一項嶄新欲望的開場。我們永遠會覺得自己值得某樣更新、更不一樣、更棒的物品或境地。一項新目標愈是遙不可及，我們對它的想望就愈積極。就像「事情不會只做一遍」一樣，這也是人常見的性格缺失。
我們可以將這種「鄰家草更綠」效應理解成心理學版本的「幻視」，一種幻覺作用，視覺上看見眼前不存在的事物。聚與散、有與無，對人類心智具有著強大的原始效應。我們有一種天性是會老想得到我們沒有的東西，那是被我們用幻想投射出的物品。這也是一種「垂涎」的心態，「垂涎」之意，比喻欽羨，想要獲得。
在書中，葛林講述了「香奈兒」的故事。香奈兒是一家由可可·香奈兒於1910年所創立的頂級奢侈品公司，發源於法國，原本是一家專門做訂製帽子的小店，後來則演變為融合了服裝、皮包、鞋子、香水、配飾、時尚展等的跨領域傳媒集團。葛林說，香奈兒之所以能成功地打造她的服飾王國，在於她能先去思考群眾的想法，然後再用設計去撩撥他們的想像。也就是說，她掌握了眾多年輕女性壓抑的慾望與未獲滿足的幻想，因為慾望受到了刺激，所以眾多年輕女性才會渴望擁有香奈兒的產品。
一如香奈兒的運作，葛林說，我們也必須要能翻轉角度來看事情。相對於滿腦子都是這世界上有什麼東西是你想要的，是你垂涎的；我們必須訓練自己專注在別人身上，專注在他們壓抑的慾望與未獲滿足的幻想上。知道如何去利用別人天性中的渴望，是歷久彌新的一門藝術，也是我們進行各類說服行為時的成敗所繫。
要想在社會上立足，擁有成功的事業，葛林說，我們必須善用「垂涎法則」。垂涎法則（The Law of Covetousness）—過多的存在讓人窒息；一定程度的缺席則激起了人們的興趣。學會在你身邊製造一些神秘感，利用戰略性的缺席讓人們渴望你的回歸，渴望擁有你。你可以學著在你身邊創造出這樣的幻想，利用策略性的失蹤來激發人對你回歸的渴望，乃至於想擁有你的渴望。把別人一輩子最缺少的東西，或被人禁止擁有的東西，拿在他們眼前晃啊晃，他們肯定會因為渴望而陷入瘋狂。
如何善用「垂涎法則」呢？葛林說，下列是你能在人心中創造出渴望目標的具體辦法～
知道何時與如何有所保留：你對事情的看法、價值觀，都要永遠保持一些神秘感。你的留白，可以讓人有空間去自行發揮，看他們想要什麼就讀取什麼。
塑造你很搶手的形象：記得這項法則—別人想要的人事物，價值總是感覺要高那麼一點。你必須學著去利用這一點。塑造出自己或自己的作品很搶手。
善用誘導：你要善於創造出別人想一探究竟的渴望。你提供的要是新鮮、陌生、引人遐思 或起碼給人這些感受的訊息。想方設法去激起他們的渴望。
外國的月亮比較圓，鄰居的草坪永遠更青翠。葛林說，這是人性格上常有的缺陷，你必須要克服自身的這種弱點，讓你從自身天性的奴隸的角色翻身變成主人。成為生命的主人，然後去擁抱環境、擁抱命運，同時持續創新，不斷地挑戰自身的想像力，將別人壓抑之幻想變成為你所用的舞台。這就是垂涎法則的奧義。
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